Šta je SEO (Search Engine Optimization)?

SEO (Search Engine Optimization) što u prevodu znači optimizacija za pretraživače je proces prilagođavanja sadržaja na vašem sajtu kako bi se što bolje rangirao na pretraživačima poput Google-a, Binga ili Yahoo-a. To znači da kada korisnici pretražuju ključne reči koje su relevantne za vaš posao, vaš sajt može biti prikazan na višim pozicijama u rezultatima pretrage, a to samim tim povećava šanse da posetioci kliknu i posete vašu stranicu.

Zašto nam je (SEO) optimizacija sajtova bitna?

Kako bismo ukazali na važnost optimizacije, navešćemo neke od razloga:

1. Veća vidljivost i saobraćaj: Kada se vaš sajt pojavi na prvim stranicama pretrage, automatski su mnogo veće šanse da će ga ljudi posetiti. Naime, statistika pokazuje da većina korisnika ne odlazi dalje od prve stranice rezultata pretrage, što znači da je pozicija ključna za povećanje saobraćaja.

2. Kredibilitet i poverenje: Ljudi obično veruju pretraživačima poput Google-a. S tim u vezi, kada se vaš sajt pojavi na prvim mestima, to daje utisak da je vaš sadržaj relevantan i pouzdan i upravo stoga ga treba posetiti. Bolja pozicija u rezultatima pretrage doprinosi stvaranju poverenja među posetiocima.

3. Dugoročna investicija: Za razliku od plaćenih oglasa (PPC – pay per click), gde se plaća za svaki klik, SEO je dugoročna strategija. Kada jednom postignete dobro rangiranje, možete dugo ostati na toj poziciji, sve dok održavate kvalitet sadržaja i tehničku optimizaciju.

4. Ciljana publika: SEO omogućava da dođete do tačno one publike koja je zainteresovana za vaš proizvod ili uslugu, što znači da će saobraćaj koji dolazi putem organskih pretraga često imati višu stopu konverzije.

U vezi sa optimizacijom sajtova možete pogledati kratak video.

Kako da nam SEO bude uspešan?

SEO se može podeliti na nekoliko ključnih elemenata. Svaki od njih ima specifičnu ulogu u poboljšanju rangiranja i vidljivosti sajta.

1. Istraživanje ključnih reči

Prvi korak ka uspešnom SEO-u jeste temeljno istraživanje ključnih reči. Pre nego što započnete pisanje bilo kog posta ili kreiranje bilo koje stranice, veoka je važno da najpre identifikujete ključne reči koje su relevantne za vašu temu. Ovo su fraze koje korisnici unose u pretraživače kada traže određene informacije.

Korišćenjem alata kao što su Google Keyword Planner, Ahrefs ili Ubersuggest, možete dobiti uvid u to koje ključne reči su popularne i koliko je konkurencija visoka za svaku od njih. Pored toga, ovi alati vam pomažu da otkrijete prilike za ključne reči sa manjom konkurencijom, a većom šansom za uspeh.

Saveti:

• Ključne reči sa dugim repom (long-tail keywords): Preporučuje se da koristite ključne reči sa dugim repom jer one obično imaju manju konkurenciju. Na primer, umesto opšte ključne reči kao što je “cipele”, bolje je ciljati “zimske kožne cipele za muškarce”. Ključne reči sa dugim repom omogućavaju vam da privučete kvalitetniji saobraćaj, jer su korisnici koji ih pretražuju obično bliži fazi donošenja odluke o kupovini.

• Relevantnost ključnih reči: Sledeći važan faktor jeste pažljivo odabiranje ključnih reči koje su direktno povezane sa sadržajem koji nudite. Ovaj korak osigurava da korisnici, kada dođu na vašu stranicu, pronađu tačno ono što su tražili. Ako sadržaj nije u skladu sa njihovim očekivanjima, verovatno će brzo napustiti sajt, što može negativno uticati na SEO performanse, posebno na vašu stopu odbijanja (bounce rate).

2. On-page optimizacija

On-page SEO se odnosi na sve optimizacije koje možete izvršiti unutar same stranice kako bi ona bila bolje indeksirana i rangirana. To uključuje:

• Naslove i podnaslove: naslov (H1) treba da sadrži glavnu ključnu reč, dok podnaslovi (H2, H3) treba da budu organizovani logično i takođe mogu da sadrže varijacije ključnih reči.

• Meta opis: meta opis je kratak opis stranice koji se prikazuje u rezultatima pretrage. On treba da bude privlačan i da sadrži ključnu reč kako bi korisnici kliknuli na vašu stranicu.

• URL strukturu: koristite jednostavne i kratke URL-ove koji sadrže ključnu reč. Na primer: www.vašsajt.com/seo-optimizacija je bolji od www.vašsajt.com/p123456.

• Unutrašnje i spoljašnje linkovanje: linkovanje ka drugim relevantnim stranicama unutar vašeg sajta (unutrašnji linkovi) i ka spoljnim, autoritativnim sajtovima (spoljašnji linkovi) pomaže pretraživačima da bolje razumeju vaš sadržaj i poboljšava korisničko iskustvo.

3. Kvalitetan sadržaj

Sadržaj je broj jedan kada je u pitanju SEO. Pretraživači kao što je Google rangiraju sadržaj na osnovu njegove relevantnosti, dužine, i kvaliteta.

Saveti za dobar sadržaj:

Kreirajte duži, detaljan sadržaj koji odgovara na pitanja korisnika. Pretraživači preferiraju sadržaj koji je sveobuhvatan i daje korisniku odgovore na više pitanja u vezi sa temom:

• Koristite multimedijalne sadržaje – slike, video zapise i infografike jer oni mogu učiniti vaš sadržaj privlačnijim i pomoći vam da zadržite pažnju korisnika.

• Redovno ažurirajte stari sadržaj kako bi ostao relevantan.

4. Tehnička optimizacija

Tehnički SEO se odnosi na optimizaciju elemenata sajta koji pomažu pretraživačima da indeksiraju i interpretiraju vaš sadržaj:

• Brzina učitavanja: stranice koje se brzo učitavaju imaju bolju poziciju na pretraživačima. Optimizujte slike, smanjite broj dodataka i koristite cache alate kako biste ubrzali učitavanje sajta.

• Mobilna optimizacija: više od 50% korisnika dolazi sa mobilnih uređaja pa je važno da vaš sajt bude prilagođen za mobilne telefone.

• SSL sertifikat: sigurnost sajta je ključna za SEO. Google daje prednost sajtovima koji imaju SSL sertifikat (https://) jer obezbeđuju sigurnu konekciju za korisnike.

5. Off-page optimizacija

Off-page SEO se odnosi na aktivnosti koje se odvijaju van vašeg sajta, ali doprinose njegovom rangiranju. Najvažniji faktor ovde su backlinkovi – linkovi koji vode do vašeg sajta sa drugih, autoritativnih sajtova.

Kako graditi backlinkove:

• Pišite gostujuće blogove na relevantnim sajtovima.

• Kreirajte kvalitetan sadržaj koji će drugi sajtovi prirodno želeti da linkuju.

• Učestvujte u online zajednicama i forumima, i delite svoj sadržaj.

Više o SEO tehnikama možete pročitati ovde.

SEO je ključan alat za povećanje vidljivosti, saobraćaja i uspeha vašeg sajta. Iako je proces dugoročan, pravilna implementacija SEO strategija, od istraživanja ključnih reči do tehničke i off-page optimizacije, može doneti značajne rezultate po pitanju boljeg rangiranja na pretraživačima, većeg broja poseta i većeg broja konverzija.

Zašto je SEO bitan za vaš sajt?

Slike: izvor Pixabay